刘硕打关昕本周日晚,自助远行真人秀《花儿与少年第三季》重磅回归,由江疏影、古力娜扎、宋祖儿、赖雨濛、陈柏霖、井柏然、杨祐宁、张若昀组成的“花少姐弟团”即将踏上草原、荒漠、沙丘、森林、海洋等无数元素勾勒出的奇幻异域之旅。旅行综艺,不仅带领观众领略异地异国的风土人情,更引导观众在“行走”中思考人生。
2014年6月,东方卫视推出户外旅游真人秀节目《花样爷爷》,平均年龄超过77岁的爷爷们在“挑夫”刘烨带领下,游历法国、等多个国家。2015年,《花样姐姐第一季》接棒《花样爷爷》,奚美娟、徐帆、、林志玲、宋茜、杨紫、马、李治廷等艺人在“没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限”的情况下,一同背包之旅。
不少旅行综艺节目组以“旅行”为契机,向深处挖掘,展现旅行之外的“美”。浙江卫视推出的明星夫妻真人秀节目《一上有你》,通过明星夫妻们的真爱之旅,传递有爱相伴的。该节目第二季在老挝、西班牙进行拍摄,并在旅途中设置12个主题任务作为线个主题一一对应了夫妻相爱相处过程中的矛盾和现象,深入挖掘现代家庭婚姻中可能出现的问题,三对明星夫妻将在异国他乡的旅途中感受爱、寻找爱。深圳卫视王牌综艺节目《极速前进》因其激烈的竞速对抗、真实的人物表现以及世界各地风土人情等深受观众的喜爱。去年的第三季节目,由刘翔与徐琦峰、郭晶晶与霍启刚、与汉斯、吴建豪与姚凤凤、黄婷婷与孙芮、张哲瀚与张思帆、刘畅与金大川、张美曦与臧雅菲共16位明星组成八组混搭阵容,以“致敬奥运,冲刺奥运”为主线,由出发,穿越四大洲三大洋,重走十个奥运城市,最终抵达2016年奥运之城巴西里约热内卢,为中国奥运健儿加油助威。
受旅行综艺节目的影响,不少节目中的拍摄地成为热门景点。据了解,以为例,2013年8月,中国游客在平均停留时间为6.4天。2014年9月,《爸爸去哪儿第二季》“”站拍摄内容,中国游客在平均停留时间延长为8.1天。《花儿与少年》欧洲季的热播,带动了意大利和西班牙等地的旅游人气。除了景点“意外走红”,旅游网站、旅行社、航空公司也跟着“火”了起来。同程网西北景区负责人赵冬在接受采访时表示,各旅游景区推出的“《爸爸去哪儿》就去沙坡头”“《小苹果》之旅”等亲子互动主题旅游产品很受网民青睐,在同程网的销售额直线上升。
旅行综艺之所以能引发旅游热,与节目体现出的“人与自然的真实互动”密不可分。因《爸爸去哪儿》取景过的新叶古村在节目后一炮而红,前来参观的外地游客认为:“不仅是节目中的新叶美景吸引了观众,带孩子来这里是为了体验民风,感受人与自然的和谐共融,和孩子一起参加劳作促使自己更加了解孩子。”对于综艺节目带动景点火爆的现象,交通大学旅游管理系张辉教授评价道:“旅游是要靠的。借助在社会上有一定影响力、公信力的节目,宣传推广自己的产品,可以在一个很短的时间里产生较强的市场穿透力。”
“对青年人来说,旅行是教育的一部分；对老年人来说,旅行是阅历的一部分。”旅行的意义不在于美景本身,而是通过旅行寻找心灵的慰藉,,找到的影子。由爱奇艺出品的旅行综艺《世界上的另一个我》年轻人的困境,12名“90后”身份各异,有创业者、艺术家,也有新移民、“富二代”。节目在旅行的过程中关注每一位“90后”的内心世界,在朝夕相处之间帮助他们解决成长中的烦恼,走出人生困境,节目所传达的远远超过风景本身。
旅行综艺在推动旅游地快速变现的同时,同样影响着游客旅行的方式。真人秀节目的热播,刺激了行和深度游的旅客流量,越来越多的人选择跟随电视电影行。“年假旅行”CMO(首席营销官)代明认为,旅游类型创作要当今的旅行生活美学,直击最具消费力的主流人群,同时赋予目的地独特的城市记忆。“目前旅游治愈系题材在海外市场已是火热井喷态势,但目前国内市场仍处于空窗期。对于下一步旅行综艺的创作来说,走马观花式的旅游体验显然不能留住观众,折射现实的创作反而能触动。”代明补充说道。